TED Talk: De kracht van de purpose van een organisatie

Ashley Grice geeft in deze TED Talk aan dat een missie, visie en strategie onmisbaar zijn voor een organisatie, maar tegelijkertijd wel veranderlijk. Vaak veranderen de missie, visie en strategie zodra er een nieuwe CEO wordt aangesteld. Ook wanneer er zaken in de context van de organisatie veranderen, wordt de strategie op den duur meestal gewijzigd. 

Ashley Grice betoogt dat dit voor de purpose van een organisatie niet geldt, die is tijdloos of zou tijdloos moeten zijn. Zij vertaalt de purpose als de rol van de organisatie in de wereld en de waarde die de organisatie toevoegt aan alle stakeholders. Kortom, het ware bestaansrecht van een organisatie. 

Om de purpose in te bedden in de organisatie zodanig dat de purpose echt als een soort muscle memory geleefd wordt door alle medewerkers, geeft Ashley Grice de onderstaande vijf tips. 

De purpose moet: 

1. echt authentiek zijn
2. geademd worden in de gehele atmosfeer 
3. sterk merk onderscheidend zijn  
4. betekenisvol voor alle stakeholder zijn 
5. consistent zijn met de waarden van de organisatie  

Zelfs wanneer de purpose aan deze vijf voorwaarden voldoet, is het van belang om hier blijvend aandacht aan te besteden als directie of management van een organisatie. Het is volgens Ashley Grice een continue spanning tussen idealisme en realisme.  

Heb je vragen over het inbedden van de purpose in de cultuur van jouw organisatie? Lagerweij denkt graag met je mee! Bel Marian van Stekelenburg op 0613152986   

Bekijk hier de hele TED Talk van Ashley: